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发布时间:2017-06-16

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信息流广告的概念Zui早是10年前,由Facebook 在移动营销领域中提出的,在2016年迎来了新的“爆发”。信息流广告的特点是,内容精准“Eye-catching”

信息流广告对媒体而言,移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小,PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端,效果就会打折扣,所以相较于Banner、插屏等移动广告形式,原生的信息流广告在移动端更有发展空间。

对受众而言,每天接触的广告铺天盖地,基本对广告的接受意愿都比较低,而信息流广告融入原生内容当中,提供给受众符合当前阅读环境的信息,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然的就浏览你的广告。Zui大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习惯。

对广告主而言,信息流整合了传统广告模式(借助优质互联网媒体—用户量及粘性高的产品)和新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像)两者的优势,实现了更高的ROI。其主动向潜在用户提供易于接受营销信息的优势,无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。

当前主流信息流广告平台主要分为新闻资讯、社交媒体、搜索引擎、视频、浏览器五大类。

其中以优酷土豆为代表的视频类信息流在深度沟通中占据优势,同时由于其数据特性,产品多聚焦用户“浏览兴趣”;

社交媒体类如微信、微博、陌陌等,具备高互动和信息病毒式裂变的优势,用户兴趣偏于娱乐性质,平台自然顺应用户选择而推崇兴趣推送;

而新闻资讯类平台中,兴趣标签完备的今日头条平台如今已颇具规模,腾讯、网易新闻客户端等在兴趣定位上各具优势,但由于缺乏用户生活场景数据,想要进行“意图转向”,依旧有些许力不从心。

相比于传统营销大多以自嗨和自夸为主,不仅得不到消费者的认可,还有可能适得其反,而信息流广告则是让用户在浏览自己感兴趣内容的同时,潜移默化地去接受广告信息,给消费者更多共鸣,从而提升对品牌的好感度。而除了广告渠道的选择,对于广告主而言,一个折扣更高的广告代理商也是他们需要考虑的范围。而我们作为信息流广告的一级总代理,帮您了省去二级、三级代理商这些渠道,从而让您获得更多折扣。

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